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简述在广告策划过程中由科学实证向艺术表现转换的过程
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正确答案：
(1)用销售重点将商品的优势点分解扩散，并确定诉求的重点。
(2)将销售重点的分析结果从消费者的角度出发，提炼成为“商品理念”。
(3)在商品理念与目标市场的关系中，用比较精炼的言语压缩，归纳出表现理念。
答案分析：
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包含此试题的试卷：
全国2011年1月自学考试广告运作策略试题和答案
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