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全国自考《国际市场营销学》真题试题及答案一
案例分析题[br] “我们在中国市场的目标是，进展30个区域、2000家加盟店和14000名专业经纪人。到明年年底，估量我们会有250家一300家加盟店，在中国房地产公司的排名将提至为前三位。而后年21世纪不动产一定能成为中国最大的房地产组织”。这是日前比尔·亨特先生在同意记者采访时透露的最新消息。随着房地产中介市场的进展、行业内竞争的加剧以及买方市场的逐步形成，顾客差不多不中意将自己的需求托付给不负责的中介，而对中介服务提出了更高要求。这种情形下，一些中介公司不得不开始考虑从降低运营成本，提升服务质量以及依靠可信任的大品牌来增强自身的市场竞争力以吸引顾客，中介经营模式面临着深刻的变革。中国幅员宽敞，而且地区差异显着，采取两级授权的策略方式，即在中国总部拥有整个内地的授权，而由中国总部授权给当地的一家合格企业成立该区域的21世纪区域分部，行使行政治理及后台支持、培训、治理、监督的职能；再由该区域分部进展下面的加盟店从事具体的房地产中介业务，通过这种两级授权，真正使治理、经营本土化，从而全然上杜绝了外来品牌“水土不服”的通病。比尔先生认为，这种体系对他们在中国市场上的业务进展起了专门迅速的作用。因为他们在选择区域性的合作伙伴时，更加看中的是在当地的阻碍力，我们对合作伙伴的要求是要有良好的操作实力和能力，包括资金、治理、渠道，以及背景和方方面面社会资源的整合等。例如在选择南京的合作伙伴，就要求对南京的市场专门了解。对合作伙伴提供其使用他们的体系并给以相应的支持，如此就能够专门快在当地市场进展起来。比尔先生还认为中国房地产中介市场目前最需要解决的是，第一，必须严格执行执照颁布的法律规定，而且一定要关闭没有资质的公司，需要对这些中介公司的治理人员进行治理方面的培训，然后对经理人进行销售方面的培训，强化相应的鼓舞体系。[br] 阅读案例后请回答下列咨询题：[br] (1)什么叫国际特许经营?(2)结合案例分析采取特许经营方式的好处。
简述制定较高 (或较低 )的转移价格的作用。
简述从企业本身的经营进展看我国企业进展跨国经营的必定性。
考核中间商的标准有哪些?
简述技术贸易的特点。
名词解释：跨国公司
名词解释：服务贸易总协定
名词解释：补偿贸易
市场挑战者的营销策略有（）
与国内公司相比，跨国公司的融资至少应多承担的经营风险有（）
跨国公司选择国外投资的目标有（）
国际服务业与第三产业的关系是（）
当一项技术差不多高度完善和标准化，应用该技术的生产者将达到最大数量，与此有关的产品市场渐趋饱和，可供开发的市场潜力日渐减少，生产者之间的竞争十分猛烈。据以上表述，能够认定该技术处于（）
新产品战略的一样模式有（）
新产品战略第一应确定差不多的战略竞争域，战略竞争域一样包括（）
下列各项中，属于新产品的是（）
常用的非结构性提咨询的方法有（）
国际市场营销决策要紧解决的咨询题是（）
我国向世界范畴内提供发射人造卫星的任务属于（）
第二次世界大战后，服务性生产是——的观点被普遍采纳（）
在中国，自行车是上下班的交通工具，在美国，则是健身工具，如果在美国促销自行车时，口号是“方便您上下班” ，错误在于（）
你认为下述各选项中， 最适宜采纳声望定价法的是（）
在市场竞争猛烈的条件下，企业把自己产品价格定在同行业平均价格水平上，同时追随竞争者的价格及时调整定价。这种定价方法是（）
商品低于国际市场价格的垄断低价被称为（）
世界市场中的后起者能够采纳低价格，产品差异化和优质服务等多种营销手段直截了当向竞争对手现有的市场阵地进行渗透式进攻，以坚决竞争者的防线，这种战略是（）
由于服务贸易提供的是非实物形状的某种专门使用价值，因而又被称为（）
在技术创新时期，企业的技术开发者对待技术转让的态度应该是（）
购买汽车，一样可获一年的免费保修服务，属于（）
产品的品质、品牌和商标、包装、式样等属于产品的层次中的（）
运用全球化营销战略的关键在于（）
用来如实反映市场经营状况的一种市场研究，如了解企业的销售增长率，是（）
拉美一体化联盟成立于，标志着替代了拉美自由贸易联盟（）
市场营销职能的核心是（）
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